市场与企业：企业市场创新理论与实践

2024-03-15 百科知识版权反馈

【摘要】：一市场与企业（一）市场的概念在日常生活中，人们习惯将市场看做买卖的场所，如集市、商场、商品批发市场等。他们认为市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系。（二）市场与商品经济市场是商品经济中生产者与消费者之间实现产品（服务）价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。在组成市场的双方中，买方需求是决定性的。

一　市场与企业

（一）市场的概念

在日常生活中，人们习惯将市场看做买卖的场所，如集市、商场、商品批发市场等。这是一个时空市场概念。我国古代有关“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的记载（《易·系辞下》），就是对这种在一定时间和地点进行商品交易的市场的描述。

经济学家从揭示经济实质角度提出市场概念。他们认为市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系。经济学家指出，市场是社会分工和商品生产的产物。在商品生产的条件下，“社会内部分工的前提首先是不同种类劳动相互独立，即它们的产品必须作为商品相互对立，并且通过交换，完成商品的形态变化，作为商品相互发生关系”。因此，“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有‘市场’”。市场是为完成商品形态变化，在商品所有者之间进行商品交换的总体表现。这是抽象的市场概念。

管理学家则侧重从具体的交换活动及其运行规律去认识市场。在他们看来，市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。如美国学者奥德森（W.Alderson）和科克斯（R.Cox）就认为：“广义的市场概念，包括生产者和消费者之间实现商品和劳务的潜在交换的任何一种活动。”

菲利普·科特勒（Philip Kittler）则进一步指出：“市场由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。”因此，“市场规模的大小，由具有需求、拥有他人所需的资源且愿以这些资源交换其所需的人数而定”。美国通用汽车公司战略决策中心总经理巴拉巴（V.P.Baraboo）则认为，市场除了顾客一方，还要再加上“拥有可售商品和服务的企业”这另一方。不将买方和卖方放在一起，就不会有市场。“从企业立场看，市场是外在的、无法控制的（尽管是可以影响的）；它是交换的场所和发展增值关系的场所。”

（二）市场与商品经济

市场是商品经济中生产者与消费者之间实现产品（服务）价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。

首先，市场是建立在社会分工和商品生产（即商品经济）基础上的交换关系。这种交换关系是由一系列交易活动构成，并由商品交换规律（其基本规律是价值规律）所决定的。

其次，现实市场的存在要有若干基本条件。这些条件包括：

1.存在消费者（用户）一方，他们有某种需要或欲望，并拥有可供交换的资源；(www.chuimin.cn)

2.存在生产者（供给者）另一方，他们能提供满足消费者（用户）需求的产品或服务；

3.要有促成交换双方达成交易的各种条件，如双方接受的价格、时间、空间、信息和服务方式等。

最后，市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。在组成市场的双方中，买方需求是决定性的。

（三）企业与市场

站在企业角度，人们常常把卖方称为行业，而将买方称为市场。它们之间的关系如图1-1所示。

图1-1　简单的市场运营系统

这里，买卖双方由四种流程相连：卖方将商品（服务）送达市场，并与市场沟通；买方把金钱和信息送达行业。图中，内环表示钱物交换，外环表示信息交换。

在现实经济中，由于有许多类劳动分工，特定商品生产者之间有各类交换活动，使市场形成复杂的相互联结的体系。图1-2表示现实经济中的基本市场种类及其交换关系。其中，制造商从资源市场（由原材料、劳动力、资金等市场组成）购买资源，转变为商品和服务后卖给中间商，中间商再出售给消费者。消费者出卖劳动力赚取金钱，再换取所需的产品或服务。政府是另一种市场，它为公众需要提供服务，向各市场征税，同时也从资源市场、制造商市场和中间商市场采购商品。

图1-2　现实交换经济中的基本市场流程

市场与企业：企业市场创新理论与实践

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