数字化出版：阅读体验创新与发展

2024-02-22 百科知识版权反馈

【摘要】：读者的阅读体验或将成为整个数字出版行业最终的价值标准。在电子阅读器终端领域，不少业内人士认为电子阅读器将是继电脑、手机、MP3等电子产品之后的又一新技术产品。美国研究机构调查显示，美国成年人电子阅读器的拥有率，从2010年10月的6%增长到了2011年5月的12%。

四、阅读体验模式创新

读者是通过阅读终端来接收信息的，阅读终端是人类信息传播的最终实现载体，是沟通传者与受众之间的桥梁。阅读终端的信息承载能力与类型，不仅决定着媒介的信息生产行为特征，而且深刻影响着受众的阅读体验。因此，阅读终端的创新与发展，一直是出版业的关键性环节。

只有当一种媒介和读者的某种阅读心理、阅读方式相契合的时候，这种媒介才会受到读者的欢迎。媒介本身的优劣并不是决定受众是否选择它的根本原因，在决定选择某类媒介的时候，阅读心理和阅读方式显然起着更重要的作用。受众可以借助图像直观了解动态事件的发展，可以通过文字查看信息内容的深层报道和分析，可以通过Flash和计算机模拟了解深奥难懂的科技新闻，还可以通过手机上网随意检索，链接到相关网页，多层次、立体化地获取信息。

媒体数字化不仅是媒体的电子化，更是一种全新的阅读方式。期刊数字化阅读方式的创新强调的是受众的阅读体验。互联网没有弱化阅读，只是改变了阅读的模式。读者的阅读体验或将成为整个数字出版行业最终的价值标准。精美的高清晰度图片、动人的背景音乐、令人兴奋的视频、书刊化的页面等等，这是“会说话的书刊”阅读体验的最终目标。

1.阅读体验的载体多样化

数字传播技术的飞速发展，已经打破了报纸、广播、电视、杂志、网络媒体、移动媒体、通信服务等传统的行业界限，正在重构传媒产业的业务形态和行业边界。利用互联网和移动通信平台发展起来的新型数字化期刊，将以文字、图片、音频、视频、Flash等多媒体形式呈现，并通过有线宽带和无线通信网络两大通讯渠道实现多种信息终端的整合发布，以自建数字平台为主渠道，采用多样化的产品形态来传播信息，用户可以同时登录PC、手机、电视机、便携式阅读器等多种信息接收终端满足信息需求。在网络时代，没有任何一种媒体可以仅仅依赖一种传输方式获得成功，因为广大读者正在习惯同时使用多种信息终端获取所需信息，电子书阅读器、智能手机、平板电脑等作为全新的阅读方式冲击着人们的阅读习惯。中国新闻出版研究院公布的第九次全国国民阅读调查结果显示，2011年我国18～70周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/ MP4/MP5阅读等）的接触率增长至38.6%，比2010年上升了5.8个百分点。

计算机阅读。PC即个人计算机，泛指台式计算机、电脑一体机、笔记本电脑、掌上电脑、平板电脑、嵌入式计算机等。目前，中国5.38亿的网民通过电脑进行阅读，或有过此类的经验，电脑阅读有利于各种文化的更广泛的普及，促进出版物类型的增多，提高人们的阅读能力，改善和进化阅读行为。同时，PC多媒体或超文本技术的发展正在改变着我们的阅读习惯，受众仅仅通过简单的鼠标点击就可以打开所有的信息，凭借它丰富的色彩、生动的图像、逼真的声音和录像构成了立体的、互动的阅读环境，这种新的阅读方式不断发展，以更丰富多彩的形式和不可否认的优点越来越受到读者的青睐。

手机阅读。随着3G技术的发展，期刊数字化传播适时向手机阅读等移动终端拓展，利用多样化的阅读形式向用户提供各类内容。手机媒体融合了纸质期刊的书写形式和互联网的交互性、移动性、即时性。手机阅读需要根据手机媒体的特点去策划筛选内容，充分利用传输优势，整合图片与文章的内容结构以适应处于移动状态的读者，以在线浏览和下载为主要阅读方式。现在通常是手机WAP阅读，WAP是一项全球性的网络通信协议，通过WAP平台可以把网上的信息和业务引入移动电话等无线终端，把目前网上HTML语言的信息转化成用WHL描述的信息，显示在移动电话显示屏上。手机短信不只可以发送文本信息，而且可以传送包括图像、声音、数据等形式的信息内容，其信息容量也在快速增大。

电子阅读器。在电子阅读器终端领域，不少业内人士认为电子阅读器将是继电脑、手机、MP3等电子产品之后的又一新技术产品。电子阅读器采用的是E—Ink电子墨水技术，因其节能环保、超低功耗、无辐射、阅读视角接近纸张、轻巧便携、存储量大等优势，受到人们的追捧。美国研究机构调查显示，美国成年人电子阅读器的拥有率，从2010年10月的6%增长到了2011年5月的12%。电子阅读器，以美国亚马逊公司出品的Kindle为代表，还有包括日本索尼公司的Sony Reader、美国巴诺公司的Nook，以及国内由汉王、方正、盛大等多家公司推出的若干相似产品，都是专为读者设计，提供下载和阅读电子图书和数字期刊功能的便携式设备。(www.chuimin.cn)

2.阅读体验的形式丰富化

期刊数字化传播下呈现传统阅读习惯，电子期刊一般是先封面、版权页，后目录页、全文。第一种形式是采用HTML纯文本格式存储，可以复制、粘贴、下载、打印，使用快捷方便。第二种形式是采用PDF格式，将期刊纸版样式原样呈现，无需下载任何插件即可阅读。页面缩放自如，并可一键转到文本格式进行复制、粘贴使用。第三种形式采用MP3格式，在阅读文章的同时，还可以在线收听文章内容。第四种是现在倡导的多媒体版，这种形式采用EXE执行文件格式存储，打破传统静态的阅读方式，用文字、图片、音频、视频等丰富的多媒体形式表现信息。无论哪种阅读形式，它们的相同之处就是以读者为中心。未来的数字化生活将是“随选信息”的天下，期刊所传播的信息不再“推”给用户，而是人们（或他们的电脑）将所需要的信息“拉”出来。受众将根据自己的需要，依从自己的愿望，在足够丰富的信息库中任意选择自己的信息。

3.阅读体验的操控流畅化

在媒介融合时代，移动数字阅读的终端主要以手机出版、电子书、平板电脑为代表。在种类繁多、琳琅满目的移动终端设备上，数字内容格式无法通用的问题也日趋凸显，这给移动阅读的普及造成严重的阻滞。《中国新闻出版报》联合中国电信天翼阅读发起“数字阅读用户满意度调查”，通过微投票及问卷对当前读者数字阅读习惯及满意度进行“摸底”。其中，“阅读资源有限，类别少，更新慢”，“体验不好，缺乏精心排版设计”等项的投票率都超过了30%。很多读者对电子书的评价都是“体验差”，内容不完整、错别字多、图片显示错误、没版式或排版不美观、格式混乱等，如此“低端”的错误并不少见。期刊数字化发展过程中影响阅读体验的主要问题有：海量信息，但质量低且内容泛滥；浏览更快，遗漏更多；信息如图片、表格、公式甚至是棋牌乐谱文档排版混乱；过多的干扰如广告、超链接、视频、图片、弹出窗口、电子邮件、聊天信息以及硬件的限制，这些都使得读者很难保持专注的阅读状态，也很难安静地进行深入的思考。

新媒体从追求新技术转向追求阅读体验的升级。以前我们用平板电脑看杂志，尤其是看图文混排、个头比较大的杂志时，由于硬件性能和屏幕等方面的限制，存在打开文件慢、翻页不流畅、阅读不方便等缺点，体验感觉并不好。但是，随着搭载新方案的阅读终端的陆续面世，产品硬件有了质的飞跃。读者希望在各种型号的手机、PAD、平板电脑、电子阅读器上获得更好的阅读体验，这就要求文档内容能够根据显示设备的特性进行自适应调整，比如在比较窄的屏幕上保持字体大小和图文关系不变，对版面内容进行重排。现在，屏幕从电阻屏变成了电容屏，屏幕尺寸从7英寸升级到了8英寸，甚至更大，处理器主频显著提升，有些还从单核升级到了双核，内存从256MB升级到了512MB。未来的媒体阅读的操控体验将成为衡量新媒体能否具有持久市场生命力的主要指标。

4.阅读体验的感受满意化

复旦大学张国良教授将受众选择传媒时的期待总结为：“（1）时间上的自由度如何？（2）空间上的自由度如何？（3）内容上的针对性、重要性、趣味性如何？（4）数量上的丰富性、检索上的便利性如何？（5）形式上的生动性、多样性如何？（6）费用上的经济性如何？（7）角色上的平等性、对话性如何？”等七个方面，凡是满足上述期待程度高的媒体，就会被受众注意，符合程度越高，受众的满意度就越高，媒体被选择的几率就越高。^[13]即凡是满足上述期待程度高的媒体，就会被受众注意，传媒被受众选择的几率就越高。读者阅读习惯的变化，对期刊造成了很大的挑战。新媒体的市场活动是以目标读者人群的阅读体验感受为中心，改变了传统的以编辑部（或传播者）为中心的传受关系模式。例如，网上的《花花公子》^[14]杂志不是将杂志的文字和图片内容简单地复制，而是在网上重构读者的新媒体体验，也就是互动的服务和人性化营销。这样，网络版《花花公子》非但没有冲击印刷版的销售，反而加强了读者对期刊的忠诚度，同时极大地扩展了期刊的品牌影响力。同时，由于读者的忠实，相关产品的销售亦成为一个崭新的收入来源。2000年花花公子网站的电子商务收入已达到数百万美元之多。

数字化出版：阅读体验创新与发展

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