广告发布者及其经济利益：媒体与广告

2024-01-21 百科知识版权反馈

【摘要】：谁发布广告电视、广播、报纸等媒体是广告的发布者。如果广告公司制作出广告，却没有向公众发布，广告就没有用了。的确，这四种媒介被称为广告四大媒介。但除此之外，还有交通广告、户外广告等。中央电视台黄金时间一年的广告费用可能高达上亿元。1996年底，秦池酒厂以年3.2亿元的巨资夺得中央电视台黄金时段的广告标王，再一次让人们惊叹电视广告的身价。媒体通过经营广告，获得了较大的经济利益。

谁发布广告

电视、广播、报纸等媒体是广告的发布者。

如果广告公司制作出广告，却没有向公众发布，广告就没有用了。广告的生命就在于传播。

广告可以通过多种媒体发布。在我们的印象里，广告总是与电视、广播、报纸、杂志等大众媒介联系在一起的。的确，这四种媒介被称为广告四大媒介。但除此之外，还有交通广告、户外广告等。现代媒体至少包括：

大众媒介：电视、广播、报纸、杂志。

户外媒介：路牌、招贴、灯箱、霓虹灯、电子显示屏等。

交通媒介：车站、机场等；公共汽车、火车、轮船、飞机等。

邮寄媒介：直邮广告等。(www.chuimin.cn)

特种媒介：售卖点广告、空中广告等。

走上长安街，你会看到“好丽友”、“爱立信”等大型路牌广告；等候公共汽车时，你会从车身上读到方便面的广告；步入大商场，你会迎头撞见“比利牛仔”的售卖点广告；夜晚，你不经意抬起头，落入眼帘的是五彩缤纷的霓虹灯广告；回到家中，你可能会在门上发现一份邮寄广告；坐在居室里，打开电视，是广告；打开报纸或杂志，也有广告。广告就是通过这些媒体，进入我们每个人的生活中。

但是，不是谁都可以在媒体上传播广告的。要想传播广告，广告主必须向媒体交一笔费用。

在大众媒介上传播广告，尤其是在电视上，其费用是比较贵的。中央电视台黄金时间一年的广告费用可能高达上亿元。1996年底，秦池酒厂以年3.2亿元的巨资夺得中央电视台黄金时段的广告标王，再一次让人们惊叹电视广告的身价。报纸和杂志封面广告也高达上万元、上千元不等。

媒体通过经营广告，获得了较大的经济利益。1994年我国电视台中，广告营业额最高的是中央电视台，达9.6亿；报纸营业额最高的是《羊城晚报》，3.1个亿；电台营业额最高的是中央人民广播电台，达4千万元；杂志最高的是《中华英才》画报，为5百万。

目前，仅靠国家拨款来办媒体是有困难的。媒体通过制作、经营或传播广告，得到一定盈利，可以用来改善广播电视节目，或用于提高报刊的质量。比如，就电视媒体来说，广告盈利用于电视节目的制作，可以给我们带来许多好看的电视节目。所以，广告对媒体的发展是非常重要的。

广告发布者及其经济利益：媒体与广告

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