国内微博变革：饭否、新浪、凤凰网的影响力与发展

2023-12-07 百科知识版权反馈

【摘要】：饭否网是国内早期的微博网站中影响力最大的一个。2009年8月14日，新浪网推出微博服务，成为国内第一个提供微博服务的门户网站。凤凰网也在2012年4月推出了微博服务。门户网站在微博领域的“圈地”运动，促进了国内微博的发展，为微博客赢得了巨大发展空间和市场。

微博，又名微博客（Micro Blog），是一个基于用户关系的信息分享和传播平台，是继博客之后发展起来的又一种开放性、集成化的互联网社交服务类型。微博把互联网和移动通信网之间的界限打通了，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，用户也可以在微博发布图片、音频、视频等多媒体内容，并且实现即时分享。

4.3.1　形成与发展

微博的始祖是Twitter。2006年，美国人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的Obvious公司推出了推特（Twitter）服务。推特的出现，使博客对网络日志写作的垄断被打破，同时推特结合了手机、即时通讯工具、社交网站等个人媒体的优势，由此引发了大众传播领域一轮新的革命。推特最初是设计在手机上使用，考虑到手机短信收发的长度限制，所以推特上的消息的长度不能够超过140个字符。后来，Obvious公司对推特服务进行了升级，用户除了使用手机，还可以在电脑上通过网络即时通讯工具或者推特网站收发信息。

2006年推特发明之初，还仅仅在美国流行。到了2007年，推特便走出美国，在日本有了一定的影响力。2008年，推特成为奥巴马竞选美国总统时的互联网助选利器。2009年5月，在太空维修“哈勃”太空望远镜的美国宇航员麦克·马西米诺（Mike Massimino）从太空中成功发回一条推特。2009年的伊朗大选过程中，伊朗政府封锁了手机短信和互联网，并且禁止国外媒体采访，国内舆论被全面控制。在这种情况下，推特成为伊朗反对者突破封锁、传递信息的有效的甚至是唯一的手段。2009年6月，世界歌坛天王迈克·杰克逊突然辞世，消息传出后仅一小时内，推特上就出现65 000条相关留言，并在此后很长一段时间内，推特成为各界名流、普通歌迷悼念巨星的重要平台；2009年7月，印尼雅加达酒店发生大爆炸，推特用户实地即时更新状态，成为全世界第一个报道这起爆炸案的消息源……

从2008年下半年起，一个又一个让推特“引领风头”的大事件中，都不乏有中国“推友”的参与，并在这些即时新闻的传播过程中（尤其是传递到中国社会）发挥了重要作用。Twitter目前已经推出了法语、德语、意大利语、日语和西班牙语版本。

推特在大洋彼岸风生水起的时候，国内也有人敏锐地意识到了中文微博客的市场需求。于是，更加符合中国人使用习惯的“中式”微博陆续诞生。

2007年，也就是推特在美国诞生的第二年，国内微博网站也开始出现在中国网民面前。2007年5月，国内最早的微博网站饭否网开通。之后，又出现了叽歪网；2007年8月，腾讯公司推出了腾讯滔滔；2009年2月，嘀咕网也加入了微博阵营。后来MySpace聚友网中国为了进军国内微博市场，推出了9911.com。2009年5月，国内与校内网、开心网三足鼎立的第三大社交网站同学网也全面改版成微博网站。除了以上这些微博网站，还有做啥网、贫嘴网等。

饭否网是国内早期的微博网站中影响力最大的一个。作为国内第一家模仿Twitter推出微博服务的网站，饭否在国内发展十分迅速，一度被视为中国微博客的标杆。2009年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右激增到100万。不过，由于在国内一些群体性事件中的言论不当或尺度过大，2009年7月，已经在中文微博市场占有领导者地位的饭否网的ICP牌照被吊销。之后，“叽歪”连同2009年初刚刚成立的“嘀咕”也在中国互联网整治中相继被关闭。饭否等微博网站的关闭，使中国的微博行业一度陷入沉寂，只剩下腾讯滔滔和MySpace的9911.com。

2010年3月，在关停了236天之后“饭否”发布通告，为用户提供个人数据下载。不久，王兴领导的“饭否”团队重新创业，创立电子商务网站美团网，主打新型团购。2010年4月，一直处于关闭状态的“叽歪”出版记录成长的个性纪念本《叽歪志》，8月，叽歪网创始人宣布已将“叽歪”所有资产转让，正在寻找创业新方向；被封三个月后便恢复访问的嘀咕网，也低调转型为地理位置交友社区，定位为“最新一代的网络社交平台”。未被“关闭”的微博“先驱们”，也遭遇各种困境。2010年年初，运营三年之久的“腾讯滔滔”宣布将与QQ空间心情整合，此举被业界分析人士认为是寻求发展模式不成功之后的无奈退出。

在国内独立微博网站渐渐沉寂的时候，国内门户网站开始了在微博领域的“逆袭”。不过，国内门户网站的实力和用户群显然不是独立微博网站所能比拟的，因此当国内四大门户网站为主力的互联网巨头们杀入微博疆场后，属于中文世界的“微博”之火被再次点燃，并以燎原之势迅速蔓延。

2009年8月14日，新浪网推出微博服务，成为国内第一个提供微博服务的门户网站。新浪推出新浪博客时，首先邀请了许多名人开设博客，借助这些文娱明星或者学术名流的影响力扩大博客的影响力，从而吸引普通民众加入博客队伍。事实证明，新浪的“名人博客”取得了巨大成功。新浪网推出微博服务时，采用的是和新浪博客相同的“名人路线”，众多名人很快成为了新浪微博的博主，例如娱乐明星姚晨、企业精英李开复、潘石屹、新锐作家郭敬明等，都成为了新浪微博的用户。这些名人有庞大的粉丝群，在名人效应带动下，大量粉丝加入新浪微博，新浪微博在很短的时间内便聚集了大量的人气，成为国内用户最多影响最大的微博。

新浪微博的火爆带动了国内新一轮的微博热。2009年10月，嘀咕网重新恢复访问，人民网也于同年年底推出了微博服务。2010年1月，国内另一家大型门户网站网易的微博开始内测，此后腾讯、搜狐等也相继测试并推出了自己的微博服务。凤凰网也在2012年4月推出了微博服务。门户网站在微博领域的“圈地”运动，促进了国内微博的发展，为微博客赢得了巨大发展空间和市场。

4.3.2　微博的类型

微博是从博客发展而来，但又具备了一些博客所不具有的特点。与刚刚涉足微博领域初期对Twitter的一味模仿不同，现在国内的微博网站已呈现出自己鲜明的个性特点。以新浪微博为例，微博的信息发布功能具体分为：

（1）发布功能。用户可以像博客、聊天工具一样发布内容，内容长度限制在140字内。

（2）转发功能。用户可以转发其他用户发表的内容。(www.chuimin.cn)

（3）评论功能。用户可以对其他用户发表的微博进行评论。

以上这三个功能是微博的基本功能。在此基础上，各家微博网站开发了一些自己的特色产品，为用户在娱乐、社交等各方面提供服务。

目前，我国的微博网站主要有五类：

一是门户网站微博。这类微博由新浪、腾讯、搜狐、网易等国内大型门户网站运营。国内微博市场的大部分份额被这一类型的微博所占据，并且主导了中国微博的发展方向。

二是独立的微博服务网站。这类微博以同学网、做啥、嘀咕、9911等为代表，这一类微博网站虽然在特定人群中有较大影响力，但是与新浪、腾讯等巨大的微博用户数量相比，实力相差很远。

三是一些由社交类网站、论坛等Web　2.0网站推出的微博服务，如人人网、开心网、豆瓣网、天涯微博、百度说吧等，这一类的微博网站主要依赖的是网站原有的用户基数和人气，但其用户也往往只是网站原来的用户，用户规模没有得到拓展。

四是由移动通讯公司运营的微博，如139说客。

五是由电视台网站运营的微博，如凤凰卫视旗下的凤凰网便推出了微博服务，此外中国国家网络电视台也推出了微博服务。

总体而言，我国微博的集中度较高，门户网站占据了用户基数、投入实力和规模效应上的绝对优势。经过几年的发展，目前门户网站已经确立了在微博市场的绝对领先地位，新浪微博和腾讯微博占据了绝大部分的微博用户份额，其他类型的微博已经在竞争中渐渐衰落。

4.3.3　微博的传播特征

微博的传播有如下几个主要特征。

（1）传播内容碎片化。微博的出现，带来了自媒体的兴盛。现实生活中数量众多的个体在微博上自立门户，直接促使微博内容的泛滥，也形成了网络世界去中心化的态势。传播媒体曾经受到严格的控制和监督管理，但是微博这种新型传播形式的出现，降低了个人信息发布的门槛，使得话语权从专业媒体机构逐渐向普通群众转移，也带来了传播内容个性化、碎片化的整体特征。微博上的许多内容未经加工、信息零散、可信度较低。但是，当大量的信息碎片在一个主题下集中，就可能汇集成舆论流、思想流，这些信息流动汇聚后成为热门话题，从而产生了一种新型的话语权。

（2）传播媒介移动化。微博的一个最基本的技术理念，就是打通互联网和移动通信网的界限，形成互联网和手机之间的简洁交互，互联网和手机的互通互联是微博最有价值也是最实质的创新所在。移动通信网与互联网的结合，使手机与网络之间实现了交叉互动，正是通过这样的交叉互动，手机和互联网应用之间建立了无缝对接，手机用户的上网习惯由此养成或进一步强化，手机用户顺利过渡成为无线互联网用户，手机端同互联网的互动得到增强。

（3）传播速度即时性。手机和互联网的结合为微博的走红奠定了基础。因为手机和互联网的结合，使得微博可以实现即时性的传播。也是因为微博，手机的照相功能得到重视，手机拍照变成了图片直播，手机的短信功能则变成了微博实时文字报道。从这个角度而言，手机和微博的联姻是多种媒体传播形式的融合媒体。手机的普及使微博真正成为一种流动的网络传播渠道，随时随地的记录与分享由此成为可能。微博信息发布的即时性使得微博传播的速度大大提升，在国内多起重大新闻事件中，如温州动车事故、央视配楼失火等，微博都成为事件的第一消息源。

（4）传播范围的广泛性。技术层面，微博是手机短信、社交网站、博客等信息传播形式的集成，这种方式强化了微博与各媒介之间的纽带关系，使得信息能够在更大范围内实现共享。与微博出现之前的博客相比，微博140字以内的容量更符合快餐时代人们的快节奏生活，也不需要编辑推到首页才能引起广泛关注。博友之间的实时互动，将人与人之间的弱关系变成强关系。微博作为一个即时的信息交流平台，在消息发布上不受时间地点限制。微博客的信息传播集合了手机、即时通讯工具、博客、社交网站等的功能和优势，用户可以通过多种媒体形式等向微博网发布信息，把更新的微博信息同步发送到相关联的微博网站、社交网站等，使得信息的大范围即时分享成为可能。

国内微博变革：饭否、新浪、凤凰网的影响力与发展

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