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2023-12-06
凯蒂：世界明星主持人，以温柔一刀赢得人气
【摘要】：凯蒂的“温柔一刀”读完上篇的读者一定会问：凯蒂何许人也，竟在这传媒大国还如此抢手？但根本的原因是凯蒂在那看来亲切、活泼之中却深藏着的独特一面——有评论家称之为“温柔一刀”。戴安娜王妃以上的提问，显示了大牌主持应有的素养和道德风范，当然也并不遗漏这“温柔一刀”。如果借鉴接受美学理论，那么凯蒂的“人气飙升”，一个比较合理的解释是，现在美国的时尚更愿挨这“温柔一刀”吧。
凯蒂的“温柔一刀”
读完上篇的读者一定会问：凯蒂何许人也，竟在这传媒大国还如此抢手？
凯蒂自1984年转到NBC，先是当普通记者，后为驻五角大楼通讯员，再是《今天》栏目的编辑等，至1991年4月，正式成为此栏目主持人。在凯蒂之前，《今天》节目一直处于低迷状态，原来的女主持德伯拉刚怀孕退出时，收视率只有3．4%，远远不如ABC的《早安美国》，但自从凯蒂接手的第一周起收视率就回升，不到一年时间就达到20%，超过了《早安美国》。
有人说，这是因为34岁的凯蒂形象姣好，青春亮丽。但根本的原因是凯蒂在那看来亲切、活泼之中却深藏着的独特一面——有评论家称之为“温柔一刀”。凯蒂具有非常出色的采访能力。如1993年白宫举行200周年落成庆典，凯蒂应邀出席，第一夫人芭芭拉亲自给她当导游。其时正巧老布什总统从旁经过，在毫无准备的情况下凯蒂见机行事，对老布什进行了20分钟的独家采访，提出了诸如“您在伊朗门事件中到底扮演什么角色”等尖锐问题，节目播出后，名声大噪。再如1996年总统大选期间共和党候选人多尔参议员接受采访，她针对曾经公开为烟草行业抱不平的多尔问：“是不是你从烟草工业中拿到很多政治捐款？”弄得多尔煞是尴尬。而这种提问都是在“灿烂笑靥之下”的“温柔一刀”，公众感到迷人，但又觉得痛快淋漓。
2004年3月，凯蒂采访了畅销书《戴安娜：真实的故事》作者安德鲁·莫顿，并首次播出了戴安娜王妃生前的秘密录音。这些秘密录音时间是从1991年到1992年，前后持续了大约一年，一时引起轰动。
公众从录音中得知：戴安娜当时才20岁，此前，她还没有交过男朋友，与查尔斯是在浪漫中相识，在崇拜与爱慕中结婚。但没过多久，戴安娜就从憧憬中回到现实，她明白，自己只不过是温莎家族中被捕获的一只猎物、牺牲品；甚至，她还多次试图自杀，并故意从楼梯上摔下来，而当时她已怀上4个月的威廉王子……
以下是凯蒂对作者安德鲁的一些提问：
——你是如何接近戴安娜王妃，并取得王妃的信任？
——王妃是否清楚当时录音派什么用场？她是否知道有朝一日将要公之于众？
——若没有遇车祸，她是否知道这录音泄露将会有多严重后果？
国新闻界“打工皇后”凯蒂画像
——你不担心，录音的公开会对威廉和哈里王子造成多大冲击？他们肯定不会因此而沮丧？(www.chuimin.cn)
戴安娜王妃
以上的提问，显示了大牌主持应有的素养和道德风范，当然也并不遗漏这“温柔一刀”。
拉里·金的机智，丹·拉瑟的严峻，詹宁斯的深邃，芭芭拉的凌厉，凯蒂灿烂笑容下的“温柔一刀”……所有这些主持人都各具鲜明个性，那么，为什么独独是凯蒂，现在“人气飙升”呢？
【评析】
为什么凯蒂“人气飙升”呢？
本书在《观察深邃的詹宁斯》一篇中，谈的是以“美学”来研究新闻学或主持人，应采取审慎的态度。不过这里却真的要以一种“审慎”态度，从美学的角度来看看凯蒂的“人气飙升”。
对主持人而言，大概只有20世纪70年代崛起的“接受美学”，才可找到一些相应的借鉴。与以往所有的美学研究不同，比如过去的一部艺术史就是作品和艺术家的历史，但接受美学是第一次把接受者（读者、观众、听众）放在与作品、艺术家相同的地位，认为艺术家的作品只具有“势能”，只有当接受者接受后才能由势能转变成“动能”，而后成为“功能”。早在1947年法国大作家萨特发表的《文学是什么？》中，他就提出了艺术只是为了他人，只有在被他人接受的情况下才能存在的观点。这其实已是“接受美学”的前奏了。
关于凯蒂，我们当然不能简单说她比之布鲁考、詹宁斯、拉里·金等更高明，更胜出一筹。如果借鉴接受美学理论，那么凯蒂的“人气飙升”，一个比较合理的解释是，现在美国的时尚更愿挨这“温柔一刀”吧。凯蒂的主持具有“势能”，而这种“势能”现在正为更多美国观众接受后转变成“动能”，而后成为“功能”——在这里也就是导致其“价位”不断攀升的原因。
不过即使是借鉴“接受美学”，大众传播研究仍需小心翼翼。因为这两者本质毕竟是不同的。接受美学的对象（作品），是虚构的艺术创造，而且在时间、空间上可无限延伸。比如凡·高的作品，身前没有人接受，但死后他的《加歇医生》开创了拍卖价为8000万美元的天价；再如中国晋代的陶渊明诗文，生前死后，乏人问津，甚至到了南北朝时代的中国文学理论巨作《文心雕龙》诞生，竟还没有他的名字，直至过了300年后的唐代，才被真正“接受”，并被李白、杜甫、韩愈等大师都奉为楷模。——试问一个“主持人”，也可等上几百年后才被“接受”吗？！
美学是一门隶属于哲学的历史悠久的高深学问，玄之又玄，迄今关于“什么是美”，还没有公认的定义；而大众传播则是一门非常年轻的学问，甚至关于什么是主持人，也还拿不出一个权威的说法。这一“老”一“少”，都没有一个十分清楚的界定，因而包括一些研究者也难免混淆起来。
关于“凯蒂”，如果真有一篇从大众传播角度来研究她为何“人气飙升”的文章，其成果，即使对于内地的主持人事业也功莫大焉！
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