阿波罗登月报道：主持人的巨大成功和表率

2023-12-06 百科知识版权反馈

【摘要】：阿波罗登月报道凡是搞电视的朋友，对于一些过于冷僻、专业、科技的题材，一般都敬而远之。“阿波罗登月”报道，正是这种“科技性”极强的题材。然而，克朗凯特对“阿波罗登月”报道取得的巨大成功，正为主持人在这方面做出了表率。“阿波罗11号”宇宙飞船，于1969年7月20日登上月球。就“阿波罗登月报道”主持人发挥的作用看，在纵向上是前所未有的，在横向上也是无可比拟的，这正可说是“个性”的最高境界。

阿波罗登月报道

凡是搞电视的朋友，对于一些过于冷僻、专业、科技的题材，一般都敬而远之。特别是在20世纪六七十年代电视还没有特技的时期，如果强行拍摄，那观众一定不会买账。

“阿波罗登月”报道，正是这种“科技性”极强的题材。然而，克朗凯特对“阿波罗登月”报道取得的巨大成功，正为主持人在这方面做出了表率。

“阿波罗11号”宇宙飞船，于1969年7月20日登上月球。CBS对此作全程报道。宇宙飞船登月，这是人类有史以来第一次；同样，现场直播几十小时的“科技”报道，这在传播史上也是第一次。为此，克朗凯特早在几个月前，就天天去国家宇航局，收集了大量资料，详细了解、反复琢磨“阿波罗”登月的每一个细节，对其中每一部分的机制、原理、性能乃至将遇到的障碍、风险，都一一做了学习笔记；另一方面还不断请专家解惑、释疑……特别还做了大量的调查研究——怎样以一种通俗、形象、生动的语言，来阐述这些本来令大多数观众可能望而生畏的科技创举……

“阿波罗11号”启航……开始时惊心动魄，进行中悬念丛生，最后是一个富于戏剧性的结尾——阿姆斯特朗于登月一刹那说：“对个人来说，只是一小步；但对于人类来说，却迈出了一大步。”克朗凯特在这全程的报道中，侃侃而谈，如数家珍，深入浅出，形象生动……这可把许多观众惊呆了，甚至有人疑惑“克朗凯特也是宇航专家”？

“阿波罗”登月

这里还需作横向比较，当时美国有3家全国性广播公司（CBS、NBC、ABC），可谓三足鼎立，竞争激烈。但其中两家广播公司都因“登月”这一题材“科技性”太强而退避三舍，对人类历史上这一最伟大的科技创举，都没有全程跟踪的直播报道。

值得一提的是，这一“直播”有漫长的30小时，中间一旦出现乏味、冷场、看不下去……那“天王巨星”乃至CBS将一起在“羞耻”中跌落。然而，“阿波罗登月”报道成功了，并取得了空前的成功！正如“登月”是人类历史上的一次奇迹，克朗凯特这一“科技性”报道也开创了大众传播史上的又一次奇迹！(www.chuimin.cn)

克朗凯特具有一种无比坚强的“执著精神”，如学习“航天”知识的执著精神，研究如何“传播”的执著精神，甚至包括连续主持这30小时（中间只歇3小时）的执著精神。这种“执著精神”，正是一般主持人所难以企及、达到的。在当时，CBS就已把他的“笔记本”复印给全体工作人员，作为参照学习的榜样。

【评析】

对“阿波罗登月报道”的深远意义，我们可先从大众传播角度探讨。

传播学的研究表明，受众对于传播内容的接受和认识大致可分三个层次：其一为认知阶段。衡量它的尺度一般以“收视率”量化，这属于浅层次的传播效果。其二为情感阶段。衡量它的尺度可用“理解度”、“赞同度”来表示，这是中层次的传播效果。其三为意愿阶段。它不仅作用于受众的感觉、思维和情感，而且还会产生传播者理想中的社会行为和效果，这是信息传播有效性的最高体现，是深层次的传播效果。

如果以“阿波罗登月报道”比照以上这三个层次：其一的“认知阶段”，有媒体形容它“已带给电视网巨大收视率”；其二的“情感阶段”，它的“理解度”、“赞同度”竟达到了受众疑惑“克朗凯特也是宇航专家”；其三的“意愿阶段”，自前苏联成功发射了世界上第一颗人造卫星后，科技已落后于苏联的“阴影”一直笼罩在美国上空，但克朗凯特的划时代的“阿波罗登月报道”，则加快了促使这一阴霾的排除，从而达到了更有效地恢复民众的信心、勇气和自豪。

我们还可从大众传播中的“个性”来探讨。

就“阿波罗登月报道”主持人发挥的作用看，在纵向上是前所未有的，在横向上也是无可比拟的，这正可说是“个性”的最高境界。因为所谓“个性”并非只是人们日常议论中的A活泼，B沉着……而应是在主持人传播中能体现出对事物独特的感受能力、感受方式，独立的思想意识、思维视角并形成独立的表现、表达方式等。——这样的个性张扬，应是主持人“上下求索”的目标，而克朗凯特已为我们做出了榜样。

阿波罗登月报道：主持人的巨大成功和表率

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