参加一个酒店行业的论坛，一个资深的业内总经理将汉庭说成是“有限服务酒店”，而不同于一般的经济型酒店，弄得我不知如何更正。目前的大部分品牌连锁酒店都属于有限服务酒店里的经济型酒店类别，包括汉庭快捷、如家、锦江之星等。在有限服务的中档酒店这类，有若干家企业尝试过，包括莫泰268等，但最成功的当属“汉庭酒店”，目前典型店位于北京东单天桥东侧。......
2023-12-06
汉庭酒店：给理想命名
【摘要】：给理想一个好名字“汉庭”名字的由来其实是基于与我最有缘分的两个字：“汉”和“庭”。再想一个名字，又好像觉得和某著名公司名字相似。能够注册商标谁说我们中国人不重视知识产权，我想了好几个名字，都已经有人注册了。这跟给孩子取名一样，你用一个不在新华字典里的生僻字取名，往往老师叫到你名字的机会大大减少。看来一切顺风顺水，“汉庭”的名字就这样诞生了。取一个好名字是一个企业好的开始。
汉庭！汉庭！给理想一个好名字
“汉庭”名字的由来其实是基于与我最有缘分的两个字：“汉”和“庭”。
创业不容易。首先让你闹心的，就是给企业起个好名字。
心里那许多的激情和梦想、许多的期待和憧憬，怎是一个名字可以装得下？但没有名字可不行，师出无名啊。
这几年我先后创立的几个企业都“发扬光大”了。所以，当初取名字时的几个小故事，或妙手偶得，或者暗藏深意，如今想想，都很值得回味。
给企业取名受很多限制，列举如下：
不能和已有名字相近
不能和已有名字相近，英雄所见略同也不行。往往你想了个好名字，念叨几遍又觉得耳熟，上网一找，原来又是一个小名气的商标。再想一个名字，又好像觉得和某著名公司名字相似。似是而非的，容易让别人混淆，不是好名字。
能够注册商标
谁说我们中国人不重视知识产权，我想了好几个名字，都已经有人注册了。原来想过一个名字“朋来”，取自“有朋自远方来，不亦乐乎？”一查，被人注册了，也是住宿业的。觉得放弃可惜，想和他们商量转让，一谈，居然要价很高。刚创业的企业，一切都要精打细算，当然舍不得。工商注册倒是还好，如果有重名的，你可以在名字后面加上若干字就行，比如“汉庭好”，就能注册下来。
读起来朗朗上口，没有歧义
一些发音不响亮，读起来拗口的品牌名是大忌。这跟给孩子取名一样，你用一个不在新华字典里的生僻字取名，往往老师叫到你名字的机会大大减少。我会坚持做经济型酒店的，希望13亿中国人民都能毫无障碍地叫出我们的名字，因此取简单、有意义的名字为好。名字也不要有歧义，比如姓“杨”的人，最好不要用“伟”做名字，这两个字字面组合起来意思很好，但终有歧义，容易被多事者利用。
能体现所从事行业的某些含义(www.chuimin.cn)
比如“奔驰”、“宝马”，和“行”、“速度”的关联度很大，从字面上看，绝不会让人联想到“吃”或者“住”上面来。
有合适的英文对应。越来越多的外国人有可能会是我们的潜在客户，我们的酒店也有可能开到外国去。全球化日益兴盛的今天，当你雄心万丈地想创业的时候，取名字也要志存高远、放眼全球，而且英文名字也要考虑到申请顶级域名的可能性。在这点上，最好的例子就是“可口可乐”。
对相信风水的人来说，名字要大吉大利
原来我的一个合作伙伴就属于这一类人，他将我们想好的几个名字，找了一个“大师”去算，还好那个“大师”没有将我们认为最好的那个名字给“毙”了，否则这世上就少一个“绝代佳名”了。
……
我再努力想想，兴许还能想出N个来。总之这个取名字呢，不容易！
“汉庭”名字的由来其实是基于与我最有缘分的两个字：“汉”和“庭”。
“汉”——原指天河、宇宙、银河，《诗经》云“维天有汉”。中国悠久的历史文化让我很骄傲，汉唐盛世，那是每个中国人最值得骄傲的两个朝代。全球人口最多的民族“汉族”也始于汉朝，我开始做经济型酒店的时候还想使用“唐人”——Tang's Inn，后来也是因为别人注册了才作罢。这一次到商标局查一下“汉庭”，居然还空着，就让我沾了一下“汉”的边儿。
“庭”——取意于英文Courtyard，庭院。在确定汉庭的定位和考察产品设计的时候，我看了许多欧美的酒店，其中有一个Marriott International（马里奥特）的中档酒店产品——Courtyard（万怡）引起了我极大的兴趣，Marriott International也是凭借这个品牌一炮打响，一举奠定了他们在酒店业的根基。而我一开始想做的也是这种中档酒店产品：价格适中、有格调、商务功能很强。汉庭酒店的雏形也有许多借鉴了Courtyard的地方，比如早期的汉庭酒店大堂风格就有某些相似之处（当然，现在的汉庭酒店集团还是以经济型的“汉庭快捷”为主）。Courtyard翻成中文是“庭院”的意思，给人安静、美好的联想，“庭院”和住宿很关联。另外，因为中文字多义，“庭”也有房子的意思，用在住宿行业特别贴切。
将这两个字组合起来，再将上面6大规则一一运用，发现都很吻合：不雷同；能注册商标；响亮、无歧义；和酒店关联；中文拼音可以直接英文发音——Hanting，外国人也念得出来。
至于风水吗，居然也有好事者卜了一卦，卦象如下：锦绣前程、须靠自力、多用智谋、能奏大功。靠“自力”和“智谋”本来就是一个企业取胜所必需的，能有“锦绣”和“大功”就行。看来一切顺风顺水，“汉庭”的名字就这样诞生了。
取一个好名字是一个企业好的开始。
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