红色旅游：流行语折射的旅游文化

2023-12-05 百科知识版权反馈

【摘要】：（二）红色旅游基本依托国内游客，国际游客所占市场份额较小红色旅游的旅游结构中以国内旅游占绝对优势。因此，红色旅游的发展不仅应着眼于国内旅游市场，也可以服务于国际市场。红色旅游地的游客职业构成也以干部、军人、学生为主。因此，红色旅游的游客行为是以观光游览、精神体验和接受教育为主要目的的。由于红色旅游活动的内容和目的有别于其他旅游活动，因而政治性因素对游客行为变化会产生明显影响。

四、红色旅游的基本特征

根据中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，所谓红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动^[23]。即“红色旅游”就是以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览、学习革命知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动，是一种高品位的文化旅游。

红色旅游具有以下特征：

（一）历史地位是决定红色旅游产品吸引力的主导因素之一

红色旅游开发不同于一般旅游地的开发，起决定作用的除了革命纪念地的自然景观外，更主要的是它在历史时期的地位高低和影响大小。革命纪念地在中国革命历史上的地位决定了其红色旅游资源品位的高低。从历史角度看井冈山、延安、西柏坡等地在中国革命史上占有极为重要的特殊位置，正是因为这些革命纪念地享有广泛的知名度，有着高品位的红色旅游资源，其红色旅游产品才对游客形成了相对于其他红色旅游地更为强烈的吸引力^[24]。

（二）红色旅游基本依托国内游客，国际游客所占市场份额较小

红色旅游的旅游结构中以国内旅游占绝对优势。由于海外游客特别是外国游客对中国革命史了解甚少，加之信仰和国家体制的差异，目前红色旅游的游客构成中海外游客占的比例相当小。但由于红色旅游产品具有深厚的历史内涵和巨大的历史价值，无论是对中国而言还是从世界范围来看，那场具有深远意义的中国革命，在中国乃至世界历史上都占有十分重要的地位。因此，红色旅游的发展不仅应着眼于国内旅游市场，也可以服务于国际市场。中国人以一种缅怀先烈、体验革命文化的心情来游历革命遗迹，是一种特殊的旅游享受；外国人可以带着不同的眼光来欣赏和了解中国革命的历史和文化，也是一种难得的旅游体验。

（三）游客群体以公费旅游为主

长期以来许多革命纪念地是作为爱国主义教育和革命传统教育的基地来宣传的，这就在客观上为公费旅游提供了市场。各级党组织举办一些诸如重温入党誓词、新党员入党宣誓等主题活动，首选之地便是这些有着丰富的革命景观、厚重的红色文化底蕴，但又不乏优美自然景色的革命纪念地。红色旅游地的游客职业构成也以干部、军人、学生为主。(www.chuimin.cn)

（四）红色旅游以观光产品为主

由于红色旅游是以特殊的革命圣地和纪念地为主要旅游吸引物，因而其产品以观光型为主，使游客在观光游览的同时可以接受革命传统教育和爱国主义教育。因此，红色旅游的游客行为是以观光游览、精神体验和接受教育为主要目的的。这种观光式游览方式，使旅游者一般停留时间较短。另外，革命圣地和纪念地作为爱国主义教育基地，带有明显的公益性质，收费定价不太高。

（五）红色旅游具有独特的旅游季节性特征和消费行为特点

红色旅游区别于一般旅游活动的旅游旺季多集中在“五一”、“十一”和春节等几个黄金周。由于红色旅游活动的内容和目的有别于其他旅游活动，因而政治性因素对游客行为变化会产生明显影响。在有较大纪念活动的时段，如中国共产党建党80周年前夕以接受革命传统教育为目的的游客比例明显上升，而一般时段则以观光游览为主要目的。故红色旅游旅游旺季多出现于“七一”、“八一”或某一重要历史事件的发生日等一些纪念日或有较大纪念活动的时段。此外，不同年龄结构的游客也表现出不同的行为。老年人特别是一些老党员、老干部多是出于他们的红色情结故土重游，缅怀往昔；青壮年通过领略前辈的丰功伟绩，激励自己更加奋发向上，努力工作；而青少年则通过接受教育，培养爱国情感。当然，利用红色旅游地良好的环境和气候条件来度假休闲的游客的比例也在逐步上升。

（六）红色旅游开发模式基本为红色搭台，绿色唱戏

作为革命纪念地，红色旅游景观比较丰富，有着很高的知名度，但这些革命纪念地由于多处在比较偏僻、经济比较落后、服务接待设施不太配套的地区，单纯的红色景观对现时游客的吸引力有一定限制，很难独立支撑起当地的旅游业。然而，这些地区大多山川秀丽、景色宜人，在拥有丰富的红色资源的同时也一般具有美丽的自然风光。有些就处在国家风景名胜区内，因此，其旅游开发基本上是采用红色搭台、绿色唱戏的模式，利用红色资源的高知名度为号召，真正卖点和发挥主导作用的是其优美的绿色景观和良好的生态环境。通过形成很好的绿色旅游产品，对红色产品形成强劲的支撑和有效的补充，并在此基础上进一步拓展旅游空间和完善产品体系，从而提升其作为旅游目的地的作用^[25]。

（七）红色旅游是政府主导，具有较大政治相关性

革命圣地、纪念地在人们心目中意味着一种特殊的精神和文化，是接受艰苦奋斗教育、革命传统教育的重要场所。在旅游过程中主要是通过一些伟人遗物、照片等的展示，配以适当的解说，使“红色旅游”效应从眼睛文化过渡到心性文化再深刻到心灵的境界。通过对革命圣地和纪念地的游览观光，可以激发游客的爱国主义情感，传播先进文化，塑造美好心灵，弘扬社会正气。为了贯彻爱国主义教育实施纲要（中宣部于1997年6月公布了首批百个爱国主义教育示范基地，在建党80周年前夕又公布了第二批全国百个爱国主义教育示范基地，这些示范基地成为人们接受革命思想教育的首选之地），许多企事业单位纷纷组织员工、学生前往这些地方接受爱国主义教育。一些家长为使孩子接受艰苦奋斗教育、革命传统教育也将旅游目的地选为红色景点。总体而言，红色旅游既可弘扬革命传统，又能促进当地经济发展、社会进步和精神文明建设。

红色旅游：流行语折射的旅游文化

相关推荐